Come funzionano i diritti di trasmissione sportiva
Ultimo aggiornamento · Di Editorial Desk
I diritti di trasmissione sono venduti come pacchetti esclusivi, suddivisi per territorio e per piattaforma. Questo unico fatto spiega quasi tutto sul perché lo sport sia gratuito in un luogo e a pagamento nell’altro.
La versione breve
I diritti di trasmissione sono venduti come pacchetti esclusivi, suddivisi per territorio e per piattaforma. Questo singolo fatto spiega quasi tutto sul perché lo sport è gratuito in un luogo e a pagamento in un altro.
- I pacchetti sono suddivisi per territorio: un paese, un accordo.
- Sono suddivisi anche per piattaforma: trasmissione, streaming e highlights sono venduti separatamente.
- L'esclusività è ciò che fa il prezzo e ciò che elimina l'opzione gratuita.
- Le finestre in chiaro esistono dove un paese le richiede per legge.
- Gli highlights sono concessi in licenza separatamente, ed è per questo che sono spesso gratuiti.
La struttura merita di essere compresa perché spiega l’intero panorama. Un titolare dei diritti — una lega, una federazione, un organizzatore di tornei — suddivide il proprio prodotto in pacchetti e vende ogni pacchetto in esclusiva. Il territorio è il primo asse: i diritti per la Germania, quelli per il Brasile e quelli per il Giappone sono accordi separati a prezzi separati. La piattaforma è il secondo: la diretta televisiva, lo streaming live, gli highlights e le clip per dispositivi mobili sono spesso venduti ad acquirenti diversi.
È dall’esclusività che arrivano i soldi. Un’emittente paga una grossa cifra proprio perché i suoi rivali non possano trasmettere la stessa cosa, perché è l’esclusività a rendere un abbonamento degno di essere acquistato. È anche per questo che la copertura gratuita si riduce: un’emittente che ha pagato per l’esclusività non ha alcun motivo commerciale per regalare il contenuto, e ha tutte le ragioni per non farlo.
Il contrappeso è la tutela legale. Molti paesi designano determinati eventi come soggetti all’obbligo di trasmissione in chiaro — di solito il Olympics, la World Cup, l’European Championship e le partite che coinvolgono la nazionale. Dove esiste una regola del genere, essa prevale sull’esclusività e un’opzione gratuita sopravvive, che sia o meno commercialmente razionale.
L’ultimo elemento è quello che molti trascurano: gli highlights sono un pacchetto separato dai diritti live. Un’emittente che non può permettersi i diritti live può comunque acquistare gli highlights, ed è per questo che esistono highlights gratuiti per competizioni la cui copertura live è interamente a pagamento. Quando qualcuno chiede dove guardare un campionato gratis, gli highlights sono di solito la risposta onesta.
Il punto più ampio
Il punto più ampio è che quasi ogni frustrazione in questo ambito risale a come vengono confezionati i diritti. Perché la stessa partita è gratuita in un paese e a pagamento in quello successivo? Pacchetti territoriali. Perché gli highlights sono gratuiti quando la partita non lo è? Pacchetti separati. La struttura spiega l'esperienza, e una volta che è chiara, le domande smettono di sembrare arbitrarie.
Perché è importante
Il motivo per cui vale la pena conoscere la struttura dei pacchetti è che spiega quasi ogni frustrazione in questo ambito. Perché la stessa partita è gratuita in un Paese e a pagamento in quello confinante? Pacchetti venduti per territorio. Perché gli highlights sono gratuiti quando la partita non lo è? Pacchetti separati. Perché una competizione richiede tre abbonamenti? Pacchetti suddivisi. Una volta chiara la struttura, le domande trovano risposta da sole.
Gli errori che le persone commettono
L’errore più comune è presumere che un’unica emittente detenga tutto per una competizione. I diritti sono suddivisi per territorio e per piattaforma, quindi diretta, streaming e highlights possono appartenere a tre acquirenti diversi nello stesso Paese. Il secondo è trascurare la tutela: quando un Paese designa un evento, l’obbligo di trasmissione gratuita prevale sull’esclusiva, ed è per questo che lo stesso evento può essere gratuito in un mercato e a pagamento in quello successivo.
I passaggi, in ordine
| Passo | Perché | |
|---|---|---|
| Territorio | il primo asse | I diritti tedeschi, brasiliani e giapponesi sono accordi separati a prezzi separati. |
| Piattaforma | il secondo asse | la trasmissione in diretta, lo streaming live, gli highlights e i clip per dispositivi mobili sono spesso venduti a diversi acquirenti |
| Esclusività | da dove provengono i soldi | un'emittente paga per il diritto di essere l'unica a trasmetterlo |
| Protezione | il contrappeso | Gli eventi designati devono essere trasmessi in chiaro, il che prevale sull’esclusività. |
Domande frequenti
Perché una partita è gratuita e un’altra a pagamento?
Perché si trovano in pacchetti diversi, o perché uno rientra nella norma sugli eventi protetti di un paese e l'altro no. I diritti non vengono venduti come un blocco unico: sono suddivisi per competizione, per giorno della settimana, a seconda che la partita sia di campionato o di coppa, e ogni parte viene venduta separatamente. Un'emittente può detenere i diritti esclusivi in diretta del campionato ma nessuno della coppa, così uno è dietro un abbonamento mentre l'altro è gratuito su un canale pubblico. A ciò si aggiunge la norma sugli eventi protetti, che toglie del tutto certe partite dal mercato e richiede che vengano trasmesse gratuitamente. Quale partita sia gratuita è quindi una questione di pacchetti e di legge, non di importanza.
Perché gli highlights sono gratuiti quando la partita non lo è?
Poiché gli highlights vengono concessi in licenza separatamente dai diritti live, un'emittente può acquistarli senza acquistare la diretta. Si tratta di due prodotti diversi, venduti ad acquirenti diversi: i diritti live vanno a chi paga di più per la possibilità esclusiva di mostrare la partita mentre si svolge, mentre gli highlights — i gol, i momenti chiave, un breve pacchetto dopo il fischio finale — sono un prodotto più economico e non esclusivo che un'emittente pubblica può permettersi. È per questo che i gol di una partita dietro abbonamento sono spesso gratuiti nel giro di poche ore, e che gli highlights sono la via gratuita più affidabile al calcio di campionato in particolare. La partita è esclusiva; il suo ricordo non lo è.
Che cos'è un pacchetto di diritti esclusivi?
Un accordo in cui un’emittente acquista il diritto esclusivo di trasmettere qualcosa in un territorio, il che rende un abbonamento qualcosa per cui vale la pena pagare ed elimina l’opzione gratuita. L’esclusiva è il prodotto: l’emittente non acquista tanto l’evento quanto la garanzia che nessun altro in quel paese possa trasmetterlo, perché è quella garanzia a convincere gli spettatori ad abbonarsi. È anche il motivo per cui una competizione può sparire dalla televisione gratuita in una sola stagione: la copertura gratuita non è mai stata un diritto, era l’assenza di un acquirente esclusivo e, una volta che ne compare uno, la finestra gratuita si chiude. Capire questo è la chiave per leggere qualsiasi annuncio televisivo: la domanda è sempre chi ha acquistato l’esclusiva, e per quanto tempo.
Fonti
- L'EBU, su come vengono venduti i diritti sportivi
- FIFA, an example of a rights holder