Германия

Последнее обновление 2026-09-21 · По Markets Desk

В Германии девять матчей Bundesliga за сезон показывают в бесплатном эфире на Sat.1, отдельные матчи высшего дивизиона — на RTL, а кубковые матчи, матчи сборных и обзоры лиги — на ARD и ZDF. Это более широкое бесплатное окно, чем на большинстве рынков такого размера, и оно соседствует с самым дорогим платным предложением в Европе: права на прямые трансляции разделены между двумя платными вещателями, поэтому смотреть весь сезон означает платить дважды.

Что можно бесплатно смотреть в Германии?

ARD, ZDF, Sat.1, RTL, Sport1 бесплатно транслируют спорт в Германии. Каждый из них финансируется за счёт лицензионного сбора, государственных средств или рекламы, а не за счёт зрителей.

• ARD показывает Olympics, лёгкую атлетику, международный футбол, обзоры. Общественный вещатель, финансируемый за счёт лицензионного сбора с домохозяйств. Без подписки и без учётной записи для прямых трансляций.
• ZDF транслирует Olympics, международный футбол, крупные события.
• Sat.1 транслирует девять матчей Bundesliga за сезон в бесплатном эфире. Окно бесплатных прямых трансляций лиги: матчи открытия сезона, игры по обе стороны зимнего перерыва, Supercup и стыковые матчи.
• RTL транслирует отдельные матчи Bundesliga в бесплатном эфире.
• Sport1 транслирует некоторые спортивные события в прямом эфире бесплатно, с рекламой.

Почему здесь существует бесплатный вариант

Германия занимает одну из самых сильных позиций в Европе по бесплатному спорту, поскольку ARD и ZDF финансируются независимо от рекламы и относятся к спорту как к части своего общественно-правового мандата. В результате Германия транслирует больше бесплатного спорта в прямом эфире, чем большинство сопоставимых рынков, особенно вокруг Olympics и международного футбола — и лига тоже не полностью закрыта платным доступом, поскольку пакет бесплатных эфирных матчей продаётся отдельно от подписок.

Защита бесплатного эфирного вещания

Да. Межгосударственный договор Германии о вещании требует, чтобы крупные события — Olympics, World Cup, European Championship и отдельные матчи национальной сборной — показывались по бесплатному эфирному телевидению.

Защищённое событие нельзя выкупить у бесплатного телевидения. Это более сильная гарантия, чем любая коммерческая сделка.

Что находится за подпиской

Платные сервисы — Sky Deutschland, DAZN, WOW. Это подходящий продукт для того, чтобы внимательно следить за лигой.

Бесплатные сервисы здесь — вкратце

Как этот рынок сравнивается

Германия имеет самые сильные позиции по бесплатному спорту среди рынков такого размера, и сравнение разительно: она показывает олимпийский и международный спорт бесплатно, тогда как в США он находится за платной подпиской, и больше прямых бесплатных трансляций спорта, чем во Франции или Италии. Причина структурная, а не культурная — ARD и ZDF финансируются независимо от того, что они выигрывают, поэтому могут покупать спорт, не имеющий коммерческого обоснования.

Практический совет для зрителя здесь

Пользуйтесь собственными медиатеками общественных вещателей, а не ищите прямые трансляции: ARD и ZDF хранят значительные спортивные архивы, доступные бесплатно по запросу после события, что часто полезнее, чем окно прямой трансляции, если вы что-то пропустили. В случае матча лиги сначала проверьте, не входит ли он в число бесплатных эфирных показов — Sat.1 и RTL показывают небольшое количество игр каждый сезон.

Ловушка, которой следует остерегаться

Вещательный сбор с домохозяйств — это юридическая обязанность, а не подписка, и он применяется независимо от того, смотрите ли вы. Зрители, которые считают, что ARD и ZDF свободно доступны в обычном смысле, должны понимать, за счёт чего они финансируются. Вторая ловушка — предположить, что лига полностью платная, и вообще не искать матчи в бесплатном эфире.

Как найти конкретный матч бесплатно

• Узнайте, где проводится матч.
• Общественный вещатель этой страны — первое место, куда стоит заглянуть.
• Ваш собственный вещатель — второй, для матчей национальных сборных.
• Бесплатные обзоры остаются — надёжный запасной вариант.

Прямой эфир или лучшие моменты?

Бесплатный спорт в прямом эфире представлен на удивление щедро: общественно-правовые вещатели транслируют в прямом эфире Олимпийские игры и международные соревнования, а также кубок. Лига тоже не полностью платная — пакет из девяти матчей за сезон продаётся для бесплатного показа, и RTL бесплатно показывает отдельные матчи высшего дивизиона.

Ошибки, которые люди здесь допускают

Самая распространённая ошибка — считать, что ARD и ZDF бесплатны в обычном смысле. Они финансируются за счёт обязательной платы с домохозяйств, поэтому просмотр ничего не стоит в момент использования, но плата взимается в любом случае. Вторая ошибка — считать лигу полностью платной: несколько матчей за сезон показывают в бесплатном эфире, и зритель, который никогда не проверяет, их пропускает.

Как этот рынок пришёл к этому

Бесплатный статус Германии — результат осознанного соглашения: общественно-правовые вещатели финансируются независимо от рейтингов и подписок, а спорт рассматривается как часть их мандата. Эта модель пережила неоднократные политические вызовы, и именно поэтому Германия бесплатно транслирует олимпийский и международный спорт, который на сопоставимых рынках находится за платным доступом.

На практике

Практическое следствие немецкой модели заключается в том, что бесплатный спорт — это стабильное явление, а не разовое. Общественные вещатели показывают постоянный календарь олимпийских и международных соревнований в течение всего года, а это значит, что зритель может бесплатно следить за несколькими видами спорта, не подстраиваясь под конкретные события. Такая надёжность необычна, и она напрямую вытекает из того, как финансируются вещатели.

Сколько это стоит, честно говоря

Плата за вещание для домохозяйств является обязательной для домохозяйств, принимающих телерадиовещание, и применяется независимо от того, смотрите ли вы спорт. Это не подписка, и от неё нельзя отказаться.

Что происходит, когда вы находитесь за границей?

ARD и ZDF ограничивают потоковые спортивные трансляции территорией Германии, поэтому необычайно щедрый немецкий бесплатный набор заканчивается на границе. Это стоит прояснить, поскольку положение Германии часто называют образцом бесплатного спорта, и зритель за границей не может его перенять.

Часто задаваемые вопросы

Бесплатны ли ARD и ZDF?

Подписки нет, но они не бесплатны в обычном смысле. Они финансируются за счёт вещательного сбора с домохозяйств, который является юридической обязанностью для домохозяйств, принимающих теле- и радиовещание, поэтому просмотр ничего не стоит в момент использования, при этом сбор взимается независимо от того, смотрите ли вы спорт. Это различие важно для оценки немецкой позиции: доступ открыт, а финансирование за ним является обязательным, а не добровольным.

Можно ли бесплатно смотреть Bundesliga в Германии?

Отчасти, и в большей степени, чем предполагает большинство. Sat.1 бесплатно показывает девять матчей за сезон, отобранных скорее по зрительскому интересу, чем по положению команд в таблице, а RTL также бесплатно показывает отдельные матчи высшего дивизиона. Основная часть матчей лиги находится у двух вещателей по подписке, что делает Германию самым дорогим рынком в Европе для полного просмотра. Бесплатные матчи сосредоточены в начале, середине и конце сезона, а не идут еженедельно.

Нужен ли мне аккаунт для трансляций ARD или ZDF?

Нет. Прямые трансляции и медиатеки открыты, и для просмотра не требуется регистрация. Это более широкая позиция, чем у большинства общественных вещателей, и она относится к спорту в той же мере, как и ко всему остальному. Сервис финансируется за счёт платы с домохозяйств, поэтому в момент просмотра ничего не нужно оформлять и не нужно создавать учётную запись до начала матча.

Какие матчи Bundesliga можно бесплатно посмотреть в Германии?

Девять матчей за сезон на Sat.1 плюс отдельные матчи на RTL. Пакет Sat.1 выбирается скорее из-за его привлекательности, чем из-за положения команд в таблице: матчи открытия сезона в обоих дивизионах, матчи по обе стороны зимней паузы, Суперкубок и все переходные матчи. Это означает, что бесплатные матчи сосредоточены в начале, середине и конце сезона, а не идут еженедельно. RTL добавляет отдельные матчи высшего дивизиона, включая матч открытия сезона. Остальная часть лиги находится у двух платных вещателей.

Бесплатен ли финал Champions League в Германии?

Да, на ZDF, и так было уже много лет. Общественный вещатель транслирует финал в прямом эфире и бесплатно, а также обзоры турнира в течение сезона. Это более узкая позиция, чем может показаться: остальная часть Champions League находится у платного сервиса, поэтому зритель может посмотреть финал бесплатно, но не раунды, ведущие к нему. Такая схема отражает ту же логику, что и всё остальное немецкое телевещание: общественные вещатели показывают события, представляющие наибольший общенациональный интерес, а еженедельный клубный футбол оставляют платному рынку.

Почему немецкий бесплатный спорт такой щедрый?

Да, на ZDF, и так было на протяжении многих лет. Общественно-правовой вещатель показывает финал в прямом эфире и бесплатно, а также обзоры турнира по ходу сезона. Это более узкая позиция, чем кажется: остальная часть Champions League находится у платного сервиса, поэтому зритель может посмотреть финал без оплаты, но не раунды, ведущие к нему. Такая схема отражает ту же логику, что и остальное немецкое телевещание: общественно-правовые вещатели показывают события, представляющие самый широкий национальный интерес, а еженедельный клубный футбол оставляют платному рынку.

Why is German free sport so generous?

Поскольку ARD и ZDF финансируются за счёт обязательного сбора с домохозяйств, а не за счёт рекламы или подписки, они могут покупать спорт, у которого нет коммерческого обоснования. Коммерческий вещатель вынужден возмещать стоимость прав за счёт рекламодателей или подписчиков, что исключает всё дорогое, что не привлекает массовую аудиторию. Перед общественными вещателями такой вопрос не стоит. Именно поэтому Германия бесплатно транслирует олимпийский и международный спорт, который на сопоставимых рынках убирают за платный доступ, и это структурное различие, а не культурное.

Sources

• ProSiebenSat.1, о получении бесплатного эфирного пакета Bundesliga
• ARD, on its sports coverage
• ZDF, on its sports coverage
• The DFL, on the German media rights