Общественные вещатели: объяснение
Последнее обновление · По Editorial Desk
Общественные вещатели существуют для того, чтобы делать крупные события доступными без подписки, и спорт часто является частью их мандата. Они являются самым надёжным бесплатным источником спорта в мире.
Краткая версия
Общественные вещатели существуют для того, чтобы делать крупные события доступными без подписки, и спорт часто является частью этого мандата. Это самый надёжный бесплатный источник спортивных трансляций в мире.
- Финансирование осуществляется за счёт лицензионного сбора, сбора с домохозяйства или государства, а не только за счёт подписок или рекламы.
- Поскольку они финансируются независимо от того, что они выигрывают, они могут транслировать спорт, не имеющий коммерческого обоснования.
- Многие страны законодательно закрепляют перечни охраняемых событий, обязывая обеспечивать их бесплатный эфирный показ.
- Они редко транслируют все матчи, поэтому бесплатный показ является частичным намеренно, а не случайно.
Механизм прост и объясняет всё остальное. Коммерческий вещатель покупает права, чтобы продавать подписки или рекламу, поэтому он может приобретать только тот спорт, который окупит себя. Общественный вещатель финансируется независимо от того, выигрывает ли он что-либо, поэтому он может показывать спорт, у которого вообще нет коммерческого обоснования — малые виды спорта, женский спорт, Паралимпийские игры и события, чья стоимость прав превышает то, что могла бы возместить реклама.
Именно поэтому ситуация с бесплатным спортом так сильно различается между похожими странами. В Германии и Великобритании сильные общественные вещатели, и, соответственно, больше бесплатного спорта. В Соединённых Штатах нет сопоставимого института в сфере спорта, поэтому бесплатные трансляции там разбросаны по эфирным телеканалам и платформам с рекламной поддержкой, а не сосредоточены в одном месте.
Второй механизм — правовая защита. Многие страны ведут перечень событий, которые должны предлагаться бесплатным эфирным вещателям; обычно в него входят Olympics, World Cup, European Championship и матчи национальных сборных. Именно это не позволяет вещателю, предложившему больше остальных, полностью перенести событие за платный доступ. Там, где такого перечня нет, бесплатный вариант более уязвим.
Честное ограничение состоит в том, что общественные вещатели показывают лишь часть, а не всё. У них редко бывают права на полный сезон лиги, потому что эксклюзивные пакеты продаются тому, кто предложит наибольшую цену, и это редко бывает общественный вещатель. Поэтому бесплатный вариант по своей сути является частичным, а остальная часть календаря находится за подпиской.
Более широкий смысл
Более широкий вывод состоит в том, что общественное вещание — самый важный фактор, определяющий, какой спорт в конкретной стране доступен бесплатно. Два рынка со схожим уровнем благосостояния и схожей спортивной культурой могут иметь совершенно разную ситуацию с бесплатным спортом в зависимости от того, есть ли у них хорошо финансируемый общественный вещатель, в задачи которого входит спорт. Именно эта переменная имеет наибольшее значение.
Почему это важно
Причина, по которой общественные вещатели имеют значение для этого вопроса, заключается в том, что они являются единственными институтами, которые покупают спорт, не нуждаясь в том, чтобы он окупался. Этот единственный факт объясняет, почему Olympics бесплатны в Германии и находятся за платным доступом в Соединённых Штатах, и почему малые виды спорта вообще существуют на телевидении. Понимание модели финансирования означает понимание того, какой бесплатный спорт вы можете ожидать и где.
Ошибки, которые совершают люди
Самая распространенная ошибка — ожидать, что общественный вещатель будет показывать полный сезон лиги. Он редко это делает, потому что эксклюзивные пакеты достаются тому, кто предложит наибольшую цену. Вторая ошибка — считать, что они бесплатны в том смысле, что их предоставление ничего не стоит: большинство финансируется за счет обязательного лицензионного сбора или сбора с домохозяйств, что и позволяет им показывать спорт, не имеющий коммерческого обоснования.
Шаги по порядку
| Шаг | Почему | |
|---|---|---|
| Финансирование | лицензионный сбор, сбор с домохозяйства или государство | не подписки, и именно это позволяет им показывать спорт без коммерческой целесообразности |
| Мандат | Почему меньшинства получают освещение | Женский спорт, спорт для людей с инвалидностью и мероприятия с небольшой аудиторией появляются в эфире, потому что этого требует мандат. |
| Защита | установленный законом минимум | Многие страны требуют, чтобы крупные события транслировались в свободном эфире, и это требование сохраняется при смене вещателя. |
| Ограничения | часть, а не всё | Общественные вещатели редко получают права на полный сезон лиги, поскольку эксклюзивные пакеты достаются тому, кто предложит наибольшую цену. |
Часто задаваемые вопросы
Почему общественные вещатели показывают спорт, который не показывают другие?
Поскольку их финансирование не зависит от того, что они выигрывают на аукционе, они могут показывать события, у которых вообще нет коммерческого обоснования. Вещателю по подписке приходится оправдывать каждую сделку на права тем количеством подписчиков, которых она привлечёт, а это исключает всё нишевое: малые виды спорта, женские соревнования, события, у которых аудитория реальна, но невелика. Общественный вещатель, финансируемый за счёт лицензионного сбора или сбора с домохозяйств, такую проверку проходить не обязан. Его задача, как правило, — обслуживать всю аудиторию, именно поэтому он может показывать чемпионат по гандболу или паралимпийское соревнование, за которые ни один коммерческий вещатель не стал бы бороться. Это не щедрость — это то, что модель финансирования и должна позволять.
Являются ли общественные вещатели бесплатными?
Бесплатны в момент использования, хотя большинство финансируется за счёт лицензионного сбора или сбора с домохозяйства, что является юридической обязанностью, а не подпиской. Это различие имеет значение в обоих направлениях. Вы не платите за просмотр конкретного матча, поэтому спорт бесплатен, когда вы включаете телевизор; но деньги, как правило, уже обязательны к уплате — через сбор, привязанный к владению телевизором или к домохозяйству, независимо от того, смотрите ли вы спорт вообще. Те немногие общественные вещатели, которые действительно бесплатны у источника, финансируются из общих налоговых поступлений. Практический вывод для зрителя состоит в том, что общественный вещатель — это тот бесплатный вариант, который не зависит от того, останется ли коммерческое решение благоприятным.
Что такое защищённое событие?
Событие, которое страна требует показывать в бесплатном эфире, обычно Olympics, World Cup и матчи с участием национальной сборной. Механизм представляет собой правило перечня событий: правительство называет события, социальная значимость которых перевешивает желание рынка продать их тому, кто предложит наибольшую цену, а вещатель, купивший права на событие из перечня, должен показывать его на канале, который большинство населения может принимать без оплаты. Список отличается от страны к стране, и сила этого правила также различается — одни охватывают всё событие, другие только более поздние стадии или матчи, в которых играет национальная сборная. Это причина, по которой крупный финал часто бывает бесплатным, даже там, где остальная часть соревнования — нет.
Источники
- EBU, ассоциация общественных вещателей.
- Ofcom, об общественном вещании