Как работают права на спортивные трансляции
Последнее обновление · По Editorial Desk
Права на трансляцию продаются как эксклюзивные пакеты, разделённые по территориям и платформам. Один этот факт объясняет почти всё, почему в одном месте спорт можно смотреть бесплатно, а в другом — платно.
Краткая версия
Права на трансляцию продаются эксклюзивными пакетами, с разделением по территории и платформе. Один этот факт объясняет почти всё, почему спорт в одном месте бесплатный, а в другом — платный.
- Пакеты разделяются по территориям: одна страна — одна сделка.
- Они также разделены по платформам — эфирное вещание, стриминг и лучшие моменты продаются отдельно.
- Эксклюзивность — это то, что формирует цену и убирает бесплатный вариант.
- Окна бесплатного вещания существуют там, где они предусмотрены законодательством страны.
- Хайлайты лицензируются отдельно, поэтому они часто бесплатны.
Эту структуру стоит понять, потому что она объясняет всю картину. Правообладатель — лига, федерация, организатор турнира — делит свой продукт на пакеты и продаёт каждый из них на эксклюзивной основе. Территория — первая ось: немецкие права, бразильские права, японские права — это отдельные сделки по отдельным ценам. Платформа — вторая ось: прямая трансляция, потоковое вещание, лучшие моменты и мобильные клипы часто продаются разным покупателям.
Именно эксклюзивность — источник денег. Вещатель платит крупную сумму именно для того, чтобы его конкуренты не могли показывать то же самое, потому что именно эксклюзивность оправдывает покупку подписки. Именно поэтому сокращается и бесплатный показ: вещатель, заплативший за эксклюзивность, не имеет коммерческих причин отдавать контент бесплатно — и имеет все причины этого не делать.
Противовесом является правовая защита. Многие страны устанавливают, что определённые события должны показываться в бесплатном эфире — обычно это Olympics, World Cup, European Championship и матчи с участием национальной сборной. Там, где такое правило существует, оно имеет приоритет над эксклюзивностью, и бесплатный вариант сохраняется независимо от того, рационально ли это с коммерческой точки зрения.
Последний момент, который большинство упускает: хайлайты — это отдельный пакет от прав на прямые трансляции. Вещатель, который не может позволить себе права на прямые трансляции, всё равно может купить хайлайты, поэтому бесплатные хайлайты существуют для турниров, прямой показ которых полностью закрыт платным доступом. Когда кто-то спрашивает, где бесплатно смотреть лигу, хайлайты — обычно честный ответ.
Более широкий смысл
Более общий смысл в том, что почти любое недовольство в этой сфере восходит к тому, как упакованы права. Почему один и тот же матч в одной стране бесплатный, а в другой — платный? Территориальные пакеты. Почему обзоры бесплатны, когда сам матч — нет? Отдельные пакеты. Структура объясняет этот опыт, и как только она становится понятной, вопросы перестают казаться произвольными.
Почему это важно
Причина, по которой стоит знать пакетную структуру, заключается в том, что она объясняет почти все связанные с этим недоумения. Почему один и тот же матч в одной стране бесплатный, а в соседней — платный? Пакеты продаются по территориям. Почему обзоры бесплатны, когда матч — нет? Отдельные пакеты. Почему для одного соревнования нужны три подписки? Разделённые пакеты. Как только структура становится понятной, вопросы отвечают сами собой.
Ошибки, которые совершают люди
Самая частая ошибка — считать, что один вещатель владеет всеми правами на соревнование. Права разделены по территориям и платформам, поэтому прямые трансляции, стриминг и обзоры могут принадлежать трём разным покупателям в одной стране. Вторая ошибка — упускать из виду защиту: если страна объявляет событие, требование бесплатного показа преобладает над эксклюзивностью, поэтому одно и то же событие может быть бесплатным на одном рынке и платным на другом.
Шаги по порядку
| Шаг | Почему | |
|---|---|---|
| Территория | первая ось | Немецкие права, бразильские права и японские права — это отдельные сделки по отдельным ценам. |
| Платформа | вторая ось | Прямая трансляция, потоковое вещание в прямом эфире, лучшие моменты и мобильные клипы часто продаются разным покупателям. |
| Эксклюзивность | откуда берутся деньги | Вещатель платит за право быть единственным, кто это показывает. |
| Защита | противовес | Назначенные события должны транслироваться в бесплатном эфире, что превалирует над эксклюзивностью. |
Часто задаваемые вопросы
Почему один матч бесплатный, а другой платный?
Потому что они находятся в разных пакетах или потому что один подпадает под правило страны о защищённых событиях, а другой — нет. Права не продаются единым блоком — их делят по турнирам, по дням недели, по тому, идёт ли речь о матче лиги или о кубковой встрече, и каждая часть продаётся отдельно. Вещатель может обладать эксклюзивными правами на прямые трансляции лиги, но не иметь их на кубок, поэтому одна трансляция доступна по подписке, а другая бесплатно показывается на общедоступном канале. Вдобавок к этому действует правило о защищённых событиях, которое полностью выводит определённые матчи из рыночного оборота и требует, чтобы их показывали бесплатно. Поэтому то, какой матч бесплатен, — это вопрос упаковки прав и закона, а не значимости.
Почему хайлайты бесплатны, а матч — нет?
Поскольку нарезки лучших моментов лицензируются отдельно от прав на прямые трансляции, вещатель может купить их, не покупая прямую трансляцию. Это два разных продукта, продаваемых разным покупателям: права на прямую трансляцию достаются тому, кто заплатит больше всего за эксклюзивную возможность показывать матч в прямом эфире, тогда как нарезки лучших моментов — голы, ключевые моменты, короткий ролик после финального свистка — представляют собой более дешёвый, неэксклюзивный продукт, который может позволить себе общественный вещатель. Именно поэтому голы матча, скрытого за платной подпиской, часто становятся бесплатными уже через несколько часов, и поэтому нарезки лучших моментов — самый надёжный бесплатный путь к футболу лиг в частности. Матч эксклюзивен; память о нём — нет.
Что такое пакет эксклюзивных прав?
Сделка, при которой один вещатель покупает исключительное право показывать что-либо на определённой территории, — именно это делает подписку оправданной и убирает бесплатный вариант. Эксклюзивность — это продукт: вещатель покупает не столько само событие, сколько гарантию того, что никто другой в этой стране не сможет его показать, потому что именно эта гарантия убеждает зрителей подписываться. Именно поэтому соревнование может исчезнуть с бесплатного телевидения за один сезон: бесплатный показ никогда не был правом, он был отсутствием эксклюзивного покупателя, и как только такой покупатель появляется, окно бесплатного показа закрывается. Понимание этого — ключ к чтению любого анонса о телетрансляции: вопрос всегда в том, кто купил эксклюзивность и на какой срок.
Источники
- EBU — о том, как продаются спортивные права.
- FIFA, an example of a rights holder